小程序的新动作不断，你一定要知道的几点！

自前段时间宣布可以分享至朋友圈之后，微信小程序再添新动作。有知情人士爆料称，微信小程序正在同期内测“向用户主动推送消息”的功能，同时，“支持H5 页面直接跳转”也已经在灰度测试中。

上述人士强调，这两项功能已经不是简单的开放新流量入口，而是意味着，小程序不仅可以主动运营用户，还可以引入更多第三方公域流量。

小程序新动作不断：可推送消息 一键打通H5

有小程序服务商说，就在微信小程序公布“可转发至朋友圈”的当天，微信小程序的另一个重磅功能也获得了短暂的展示，即“可向用户推送消息”，只是当天晚些时候，又被匆匆下架。

据得到消息的开发者透露，微信小程序推送消息和订阅号推送消息的展示方式相似，被用户添加在“我的小程序”中的小程序，其推送消息都会被展示在微信对话列表中的“我的小程序消息”。

用户可以对单个小程序消息进行接收管理，选择”不再接收“或者”同意接收“。而小程序开发者端可每自然周向用户发送一条消息，并根据用户的正负向行为(包括选择不再接收的用户比例、投诉率、有效点击率等)做每周下发消息的增减浮动。

其实，推送消息功能上线前，小程序已有服务通知及小程序内通知功能，只是相对即将展示在微信消息列表中的消息推送，入口较深。
据多位小程序相关操盘手透露，另一个重要功能”小程序打通H5 跳转“，也已经处于灰度测试中，目前已邀请部分商家参与体验。

据介绍，该功能的意思是，原本企业常用的H5 消息可绑定小程序，而后，当用户点击H5 消息即可直接跳转到对应的小程序中。“也就是说，点击App内的H5 链接可以直接跳转到小程序，微信里的H5 链接也可以跳转到小程序(以前只能跳转到浏览器相关页面)。”其中一位开发者补充道。
小程序质变：改变运营模式 引入公域流量

根据爆料人提供的截图，小程序可向用户推送消息这一功能“旨在帮助开发者对用户进行消息触达，增强开发者主动拉回用户回流的能力”。这意味着，小程序可以沉淀并且运营用户了。

”这相当于，商家平时积累的几十万、几百万用户，可以通过小程序直接触达了。“有小程序技术服务商指出，消息推送是个比支持分享朋友圈更强大的功能。以往小程序码也可以分享到朋友圈，可以直接分享只是改变了形式，但消息推送，改变的是小程序的运营模式。

”小程序推出这么多年，只有定位、技术服务类的通知，门槛还比较高，最缺乏的就是主动运营的能力。“上述服务商坦言，这也是目前大部分商家仍把重心放在自己App和第三方电商渠道的原因，而“解决了用户运营，商家就可以放开将核心流量和资源整合在微信小程序生态里了”。

关于”小程序打通H5 跳转“，某品牌产品经理向亿邦动力表示，“这个功能意味着电商从业者在多个渠道(平台)里的内容都可以落地到小程序。”在他看来，用户原来在H5 页面浏览、消费、支付，以后可以通过H5 页面直接到小程序生态里进行这些操作，商家只需要维护好小程序生态即可，减少维护其他企业号的精力。

他举例称，比如原来做在线商城的商家，或是微博等其他生态的商家，需要准备一个H5 页面转发至微信，才能在微信生态获取流量和转化，这样就需要重复做几套系统。而小程序打通H5 之后，”商家只要把核心资源、流量、用户交互的核心产品体验在小程序里做到极致就可以了，其他渠道都可以引流到小程序里“。

其中一个最重要的场景就是小程序拥有了抓取“第三方公域流量”的能力。

”比如商家原本在抖音等第三方流量平台里内置了H5，如果商家希望向小程序导流，从逻辑上，可以实现将H5 页面设定跳转至微信小程序，但这也要看第三方平台会不会在技术上做限制。“一位品牌小程序操盘手表示，就像在微信里打开淘宝会被引导通过浏览器打开一样，即便第三方平台有限制，也可能有其他解决办法，起码这是小程序抓取第三方公域流量的机会。

”H5 大多是商家自有生态的流量，小程序在这方面的能力打通了的话，就可以无缝对接其他流量了，包括微信生态内的流量和App的跳转，还有第三方平台，甚至是短信通知等。“上述操盘手补充道，”按照微信一贯的态度，开放过程应该会比较谨慎，功能方面将来会开放到什么程度，要看具体的内测或者试点的效果。“

”小程序这些功能的开放意味着‘更巨大的流量’，商家需要提升运营和转化的能力，不能滥用。“另有小程序直播服务商表示，”微信已经变成一个巨大的适合做在线经营的生态，有数字化能力的企业应该把微信的能力与自身能力结合好，一定要构建生态化的私域流量“。

测”微信小商店“、”搜一搜“直达小程序以及小程序可转发到朋友圈等。

6 月 20 日，微信开始内测“微信小商店”，一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，商家可直接在小程序里进行直播和卖货，支持选择“企业/个体户“的小商店类型，”个人“属性暂未开放。而就在今天，微信小商店正式上线，并开放了内测申请通道。而后，”搜一搜“正式开放服务搜索接入，可直达对应小程序。即凡满足条件的商家在公众号后台配置”服务搜索“后，相关小程序服务就有机会在搜索中展示。从网上流传出的微信产品内测图来看，搜一搜结果页会将小程序服务置顶、细分服务直接露出。此前就有业内人士预测， 2020 年微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环，如今已经开始行动：推出”微信小商店“，降低商家进入小程序生态经营的门槛;发力搜索，缩短小程序的曝光路径;支持转发至朋友圈，开放新流量入口;通过消息推送和H5 页面跳转，帮商家触达用户，增强留存。

诚如玩家们所说，微信的在线经营闭环越来越完整了。“微信自建了社交电商平台小鹅拼拼、提供了微信小商店、搭建了小程序交易场景、打通了微信生态直播带货链条等，多角度发力，同时通过公众号、视频号、搜一搜、朋友圈等流量入口，共同助推微信生态的繁荣。”