微信小程序的价值逻辑

从连接到场景

尽管互联网上构成连接的主客体以及连接方式和价值逻辑在不断发生变化，但“连接”始终是互联网的要义，“连接”模式的演进路径恰好是互联网发展过程的一个映射，它作为一种经济逻辑的映射同时造就了不同的商业盈利模式。

小程序的内在逻辑

“无需安装”“触手可及”“用完即走”“无需卸载”四个特性让小程序不同于其他软件，免去了下载和卸载的过程，利用手机的扫描二维码和周边产生互动，比如在公交站等公交时，扫一下公交站的二维码就可以看到每趟列车的到站情况。简而言之，微信团队对小程序的定位是一种基于线下丰富的商业场景连接提供线上直接服务的轻质工具。

小程序让二维码和近场搜寻把现实世界的物与服务呈现在特定场域并实现与人的即时连接。近场搜索与二维码已经从微信里的一个基础入口转换为移动端的信息入口，小程序的“触手可及”构造了用户可以面对不同的物与服务，无论是满足信息需求还是满足服务需求，用户都可以在最短时间内感受某一小程序的核心功能，激活并整合线下商业场景。社会网络在流动的关系情境中会不断生产出新的场景，不同的场景会唤起人们不同的需求。

小程序的市场价值

小程序的出现本身就是基于用户设置的，通过人性化操作、便捷化使用来满足用户的个性化需求，最大的价值主要在于作为一种工具提供适配精细化场景的服务，而非作为流量入口给各大开发者提供流量变现的机会，恰恰是场景思维的缺乏与薄弱导致了上述认知偏差的出现。

小程序的出现本身就是基于用户设置的，通过人性化操作、便捷化使用来满足用户的个性化需求，最大的价值主要在于作为一种工具提供适配精细化场景的服务，而非作为流量入口给各大开发者提供流量变现的机会，恰恰是场景思维的缺乏与薄弱导致认知偏差的出现。