小程序商城互通场景与链路

小程序是品牌营销的工具，也是消费落地的重要场景。所以如何全渠道互联、打通全渠道营销生态圈是重要的命题。

事实上，每个流量入口都有其价值及定位。视频号可以扩大路人盘带来新增量，公众号持续培育忠实用户，并成为品牌重点活动的推广窗口，朋友圈可以打造服务人设，通过日常关怀互动增强用户粘性；社群可以把用户进行分层运营，持续输出用户关注的消费场景。所以，所有的流量入口，都必须打通，这不是一个选择题，而是一个必做题。

小程序除了这些工具类（如健康码）的日活跃度，很少有超过千万，购物类的小程序头部京东，日活跃度也很难超过千万。另外，如果从其他微信生态外的渠道为小程序引流，这个路径会比较长，用户在这个过程中极易丢失，造成沉默成本。

小程序作为微信生态中的一环，进行整个生态流量的打通就极其容易，帮助小程序形成持续成交的商业价值。比如：卡包或者优惠券，在微信支付流量入口直接点击，就可以领取会员，并直接跳转小程序进行转化。

这里还有一个非常重要的流量入口，就是公众号的订阅提醒（模板消息）。在运营中，通过订阅提醒引流质量比较高，因为消费者既然选择订阅你的消息，就代表用户有需求，通过这个连接点，就可以针对性地做一些运营动作。

比如，可以用免费试用的机会，促进消费者订阅。通过抽奖提醒，告诉消费者有免费的名额，消费者如果有兴趣会直接订阅功能同时进入小程序商城。进行优惠券过期的提醒，抓住用户追求便宜的心理；以及生日祝福、节日提醒等方式，以发放福利形式促成用户进入小程序浏览成交。